国内户外市场快速发展 泛户外商品更受追捧

作者: 消费洞察  发布:2020-01-17

   【鞋城网-鞋业新闻】 近年来,随着户外运动成为了越来越多人愿意奉行的一种生活态度,户外市场一直保持着高速增长,让许多商家开始争抢这块新的市场蛋糕。城各大商场、购物中心、奥特莱斯店内,探路者、乐斯菲斯、戈尔特斯、哥伦比亚、哥伦布等户外品牌均有身影。此外,随着户外品牌市场的吸引力越来越大,阿迪达斯、李宁、凡客都纷纷染指但近日走访市场发现,相对于消费者来说,专业户外仍然遥远,户外产品购买的也大多为专业户外运动的周边产品,众多商家眼中的户外市场这块蛋糕,其实并不像看上去的那么好吃。

  

有业内人士表示,2008年其实是运动品牌和户外品牌的分水岭。商场内的运动类品牌从2008年开始增长幅度放缓,商场也按消费者需求把部分运动品牌更换为户外和休闲类品牌。原因之一是奥运会前运动品牌过热,奥运后运动品牌的热度下降。其次是更多人的生活方式从运动转向了户外休闲。而此时,户外品牌迎合了现在中国市场消费者的需求,更多的消费者需要靠户外运动方式来减压。据了解,这两年的户外品牌发展是大势所趋,无论国内还是国外运动类品牌的发展都没有户外品牌快,包括产品研发,推广手段,国内运动品牌更有点跟不上脚步。运动品牌所展示的产品在功能性方面比较单一,这是运动品牌竞争处于弱势的原因之一,国内市场中的户外品牌的起步晚,所以至少还会有5年以上的增长区间。

  

有数据显示,近年来,国内户外市场快速发展,而户外品牌也渐渐成为更多人关注的对象。户外品牌的销售,保持了多年持续增长的态势,近两年整个行业保持30%-40%的增长。户外品牌奥索卡渠道市场部孙娜曾表示,中国的户外行业量级较小,发展也刚起步,比起运动品牌还是相去甚远,但近两年发展迅猛。随着户外品牌在百货店中的地位不断提升,百货店也成为了户外品牌销售的重要渠道。如今一到假日节点,百货店的促销活动中,总少不了户外用品的加入,户外用品也丰富了百货店的商品品类,可谓是双方利好。

  

专业店无奈成为服装店

  

近日,我们走访了来自法国的运动专业超市--迪卡侬。临近春日出游高峰的来临,不少市民都选择在周末购买一系列的运动商品。我们在迪卡侬公益西桥店内发现,户外登山专区内,不少市民正在挑选冲锋衣,然而旁边的登山手杖、登山鞋却少人问津。在交款区内,由于周末客流较大,5分钟内便有17名顾客完成交易,然而我们发现绝大多数消费者购买的是服装类商品。在迪卡侬公益西桥店内,我们看到冲锋衣、户外运动裤、T恤等商品都有不小的折扣,而相对专业的户外用品则价格较高。采访过程中,消费者表示:迪卡侬的衣服很便宜,我经常来买,至于户外用品,我也没多专业,基本上没有想过要买。

  

虽然户外概念已经被越来越多的市民所接受,并被热捧。然而在专业概念推行处于初期的国内户外市场,专业店往往沦为服装店,或是运动商品的奥特莱斯。不难看出,户外市场蛋糕虽诱人,但是要想吃好、吃大还需要市场不断发展与商家的不断摸索。

  

泛户外商品更受追捧

  

近年来,户外概念并非仅仅局限于一小部分专业人士、也并不是只有登山、徒步、攀岩才可以穿户外产品,通过近两年鞋服行业的种种动向表明,一股强劲的泛户外风已吹来。

  

市场中不少鞋企抢食泛户外市场,这不仅是体育用品市场增速放缓,竞争日趋激烈所做出的调整,更是户外产业每年的大增幅让众多企业看到了发展的蓝海,因此义无反顾投身其中。

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